La Oficina de Congresos afronta el último cuatrimestre del año tras una intensa agenda comercial en España y Europa, el impulso de nuevas candidaturas y el trabajo conjunto con una red cercana al centenar de empresas
La Oficina de Congresos de Murcia afronta el último cuatrimestre del 2026 tras unos primeros meses de intensa actividad comercial y promocional e institucional dirigida a incrementar la captación de congresos y reuniones profesionales y reforzar el posicionamiento de Murcia dentro del mercado MICE nacional e internacional
El trabajo desarrollado responde a una estrategia a medio y largo plazo, ya que la captación de un congreso puede comenzar dos o tres años antes de su celebración. La identificación de oportunidades, las reuniones con asociaciones y organizadores, la preparación de candidaturas y su posterior seguimiento forman parte del trabajo habitual de la Oficina.
Una agenda comercial desde comienzos de año.
La promoción y capación de nuevos negocios ha constituido uno de los principales ejes de actuación durante 2026, con presencia continuada de Murcia en encuentros profesionales estratégicos para el mercado MICE y, especialmente para el segmento asociativo.
La actividad comenzó en FITUR, del 21 al 23 de enero, donde además de atender la agenda institucional y sectorial, se mantuvieron reuniones específicas dirigidas a la identificación y capación de futuros congresos. Durante la feria se mantuvieron encuentros con representantes de la Sociedad Española de Farmacia Hospitalaria, Sociedad Española de Implantes, la Asociación Multisectorial de Mujeres Directivas y Empresarias de España y la Asociación Española del Transporte, con el objetivo de presentar las capacidades de Murcia como sede y explorar futuras oportunidades para la ciudad.
Apenas dos semanas después, los días 4 y 5 de febrero, la Oficina de Congresos participó en Valladolid en el Association Meeting Workshop, organizado por Bco Congresos & Iberian Mice Forum específicamente orientado a la captación de futuros congresos asociativos. Durante las dos jornadas se desarrolló una agenda con más de 14 sociedades científicas y profesionales de ámbitos como inmunología, neurología, cardiología, medicina de laboratorio, dermatología, acústica o veterinaria.
Este tipo de encuentros permite establecer un contacto directo con sociedades científicas y profesionales cuyos congresos rotan periódicamente entre diferentes ciudades españolas, conocer sus necesidades e identificar oportunidades sobre las que comenzar a trabajar con varios años de antelación.
La agenda profesional continuó con la participación en el Encuentro Nacional de Organizadores de Congresos celebrado en Córdoba. Un foro relevante para fortalecer las relaciones con los Organizadores Profesionales de Congresos (OPC) agentes y secretarías técnicas fundamentales en los procesos de planificación, organización y elección de destino en numerosos encuentros profesionales. El 25 de marzo, Murcia estuvo también presente en la Cumbre MICE de Madrid, organizada por Foro MICE, dando así continuidad a la estrategia de networking y posicionamiento con los principales agentes de la industria nacional de reuniones.
La participación en estas acciones responde a una misma hoja de ruta: salir al mercado, identificar oportunidades, establecer relaciones con quienes intervienen en la elección de las sedes y generar futuras candidaturas para Murcia
Düsseldorf: 28 reuniones profesionales de marcado perfil estratégico e internacional
En junio, la Oficina dio un paso más en su actividad internacional participando en el Events Club Life Sciences Forum de Düsseldorf, donde mantuvo 28 reuniones profesionales de marcado perfil estratégico e internacional.
La presencia en Düsseldorf responde a una estrategia de capación muy definida por parte de la Oficina de Congresos, dirigida a sectores que presentan una especial afinidad con el tejido sanitario, científico y universitario de Murcia y que, por su perfil, pueden generar reuniones con una elevada capacidad de impacto económico, conocimiento y proyección internacional para el destino. La agenda reunió a responsables de eventos de compañías farmacéuticas, agencias MICE internacionales, asociaciones del ámbito sanitario y empresas especializadas en meetings & Events. El segmento médico, farmacéutico y científico constituye una de las áreas prioritarias para Murcia por su capacidad para generar congresos internaciones y reuniones de alto valor añadido.
Durante las reuniones se presentó la capacidad congresual de Murcia, el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas, la planta hotelera, las sedes singulares, la oferta cultural y gastronómica y la red de empresas especializadas vinculadas a la Oficina de Congresos.
Campaña Murcia, a un paso – Murcia city, just a step away
Se presentó la campaña “Murcia, a un paso” “Murcia city, just a step away”, que pone en valor a la proximidad como una de las principales ventajas competitivas del destino. El modelo de Murcia como ciudad de 15 minutos, donde hoteles, sedes congresuales, restauración, comercio, patrimonio y espacios de ocio se encuentran próximos, permite simplificar la logística de los eventos, reducir desplazamientos y ofrecer al congresista una experiencia más cómoda, sostenible y plenamente integrada en la ciudad.
Murcia participa como destino piloto en el Plan de Sostenibilidad y Legado MICE Nacional
Durante el mes de junio, la Oficina de Congresos se postuló voluntariamente para participar el proyecto piloto impulsado por el Spain Convention Bureau en materia de sostenibilidad y legado MICE, siendo aceptada como uno de los destinos participantes en la formación sobre el uso de la herramienta de autodiagnóstico y posterior análisis de resultados. Esta iniciativa forma parte del Proyecto Experiencias para la red del Spain Convention Bureau (SCB), desarrollado por la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) en colaboración con la Secretaría de Estado de Turismo, dentro del Programa Experiecias Turismo España y con financiación del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia – Next Generation EU.
El proyecto supone un importante avance en la modernización de la industria MICE en España al proporcionar a los destinos herramientas concretas para evaluar y situación, identificar áreas de mejora y avanzar hacia un modelo de turismo de reuniones más sostenible, competitivo y alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y cuyo principal hito ha sido la creación e implantación del Plan de Sostenibilidad y Legado MICE, una metodología diseñada para incorporar progresivamente criterios ambientales, sociales y económico sen la planificación, captación y celebración de congresos y eventos profesionales.
La participación de Murcia en esta experiencia piloto responde a la voluntad de la Oficina de Congresos de anticiparse a los nuevos requerimientos de la industria MICE e incorporar la sostenibilidad y el legado como elementos estratégicos para mejorar la competitividad del destino.
A través de la herramienta de autodiagnóstico y del posterior análisis de resultados, Murcia podrá conocer su grado de madurez como destino MICE Sostenible, detectar fortalezas y áreas de mejora y definir futuras líneas de actuación para avanzar hacia un modelo en el que los congresos, además de generar actividad económica, contribuyan positivamente al territorio y dejen un legado en la ciudad.
Más de 55 millones de euros de impacto económico directo.
Esta actividad comercial cobra especial relevancia a la vista de los resultados del Estudio del Turismo de Reuniones en Murcia 2025, elaborado por la Oficina de Congresos.
Murcia acogió durante 2025 un total de 1.209 reuniones profesionales entre congresos, convenciones, jornadas, seminarios y simposios y recibió cerca de 166.000 asistentes, generando un impacto económico directo superior a los 55,6 millones de euros, un 24,1% más que el año anterior.
Especialmente significativo ha sido el comportamiento del mercado nacional. Las reuniones nacionales crecieron un 76,4% y el número de asistentes procedentes de otras comunidades autónomas prácticamente se duplicó, pasando de 30.096 en 2024 a 58.406 en 2025. También evolucionó favorablemente el segmento internacional, confirmando el potencial de Murcia para continuar creciendo en uno de los mercados considerados prioritarios dentro de la estrategia comercial de lo próximo años.
Los datos evidencia, además, la capacidad del turismo de reuniones para generar riqueza de manera trasversal, Hoteles, restauración, comercio, transporte, producción audiovisual, organizadores profesionales, servicios técnicos, cultura y oferta turística participan directamente de la actividad económica generada alrededor de cada congreso.
Murcia sede de conocimiento
La actividad comercial y promocional ha convivido durante 2026 con una intensa agenda de congresos y reuniones profesionales celebrados en la ciudad, especialmente vinculados a los ámbitos científicos, sanitario, universitario, empresarial y asociativo. Entre ellos destaca la XVI Reunión Europea de Diatomeas, que reunió en Murcia a alrededor de 150 científicos y que se celebró por primera vez en España, convirtiendo durante varios días a la Universidad de Murcia y a la ciudad en punto de encuentro de especialistas en paleoecología, genética, taxonomía y aplicaciones industriales.
Murcia ha acogido igualmente encuentros especializados como el XVI Congreso Español de Tratamiento de Aguas, organizado por la Red META y el Grupo de Tecnología del Agua de la Universidad de Murcia.
La celebración de este tipo de congresos trasciende su impacto turístico y económico. Permite proyectar el conocimiento generado en Murcia, establecer relaciones entre investigadores, universidades, profesionales y empresas, atraer talento y vicular la imagen de la ciudad con la innovación y la actividad profesional especializada.
Prescriptores y embajadores: quienes pueden traer el próximo congreso a Murcia
Otro de los grandes ejes de trabajo durante 2026 ha sido la identificación sensibilización de prescriptores locales, profesionales capaces de promover la candidatura de Murcia para albergar los congresos de las organizaciones nacionales e internacionales a las que pertenecen. Médicos, investigadores, profesores universitarios, colegios profesionales, asociaciones científicas, empresarios y responsables de organizaciones constituyen una pieza fundamental dentro de esta estrategia.
La Oficina de Congresos acompaña al prescriptor durante todo el proceso: estudia la viabilidad del proyecto, coordina la oferta y la demanda de servicios, establece contactos con sedes, empresas, autoridades e instituciones, elabora documentación técnica y audiovisual, prepara y presenta candidaturas, organiza visitas de prospección y presta apoyo institucional y técnico hasta la resolución de la candidatura.
Con el objetivo de visibilizar esta figura y reconocer a quienes contribuyen a generar actividad y proyectar Murcia, en la programación del 2026 se ha incorporado la celebración de los I Premios MICEM Embajadores de la Oficina de Congresos de Murcia, una iniciativa destinada a reconocer el compromiso de personas, instituciones, empresas y profesionales que contribuyen a atraer eventos y a proyectar la ciudad.
Esta línea de actuación se complementa con una campaña específica de captación de prescriptores, dirigida a explicar que cualquier profesional vinculado a una asociación, sociedad científica, colegio profesional o entidad nacional puede convertirse en el impulsor del próximo congreso que llegue a Murcia y que, para ello, cuenta con el acompañamiento y asesoramiento especializado de la Oficina de Congresos.
Una red cercana al centenar de empresas detrás del destino
La actividad de la Oficina de Congresos cuenta con el respaldo de la Asociación de Empresarios de la Oficina de Congresos de Murcia, formada por una red cercana al centenar de empresas entre hoteles, sedes, organizadores profesionales de congresos, restauración, transporte, producción audiovisual, comunicación, espacios singulares, secretarías técnicas, organizadores de eventos y empresas de servicios.
Durante el 2026 se ha continuado trabajando en la incorporación de nuevas empresas y en el fortalecimiento de esta red, aumentando la capacidad del destino para ofrecer soluciones integrales y competitivas a organizadores y promotores de eventos. Una estructura que permite que, ante una nueva candidatura, Murcia con presente únicamente una sede o una determinada capacidad hotelera, sino una ciudad y una cadena completa de profesionales preparara para hacer posible el evento.
Para Carmen Antón, presidenta de la Asociación de Empresarios de la Oficina de Congresos de Murcia “los resultados que estamos consiguiendo son fruto de muchos años de trabajo y, sobre todo, de una forma de entender el destino basada en la colaboración. Murcia tiene infraestructuras, profesionales y una magnífica oferta, pero nuestra verdadera fortaleza está en la capacidad que tenemos para trabajar juntos cuando la ciudad compite por un congreso”.
Antón destaca especialmente el efecto multiplicador de esta actividad “Detrás de cada congreso hay hoteles, restaurantes, comercios, empresas audiovisuales, transporte, producción técnica, espacios culturales y muchos profesionales”. Cunado conseguimos que un congreso venga a Murcia, el beneficio se distribuye por toda la ciudad. Por eso debemos hablar del turismo de reuniones como una auténtica industria generadora de economía, empleo y conocimiento”
Comunicación, conocimiento y unión del sector
La puesta en valor de la industria MICE constituye igualmente una parte fundamental de la estrategia desarrollada durante 2026. En este contexto se ha enmarcado el desayuno informativo “Murcia, destino de Congresos”, celebrado en las instalaciones del diario La Verdad, que reunió el pasado día 10 de junio a representantes del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Ayuntamiento de Murcia, Asociación de Empresarios de la Oficina de Congresos y la Asociación de Hoteles de Murcia.
El encuentro permitió analizar la evolución del turismo de reuniones, el impacto económico generado por el sector, el crecimiento experimentado por Murcia, la evolución de la planta hotelera, las posibilidades de internacionalización, la sostenibilidad y las ventajas competitivas de la ciudad, además de poner en valor la colaboración público-privada como elemento imprescindible para continuar creciendo. A lo largo del ejercicio, la Oficina ha continuado desarrollando también acciones de comunicación, networking, y difusión de oportunidades entre sus empresas asociadas, reforzando la cohesión de un sector que compite en el mercado pero que trabaja conjuntamente cuando el objetivo es atraer negocio y generar oportunidades para Murcia.
El último cuatrimestre: transformar contactos en candidaturas y candidaturas en congresos
La Oficina de Congresos afrontará los últimos cuatro meses de 2026 manteniendo la intensidad comercial desarrollada desde comienzos de año y con una estrategia especialmente centrada en convertir los contactos generados durante los primeros meses en oportunidades reales de negocio para la ciudad.
El trabajo incluirá el seguimiento de los contactos realizados durante FITUR, el AMW de Valladolid y el Events Club Life Sciences Forum de Düsseldorf, así como la identificación de nuevas oportunidades, la presentación de candidaturas, la organización de visitas de prospección y el acompañamiento a los proyectos actualmente abiertos.
Entre las grandes citas profesionales previstas para la recta final del año se encuentra también la participación en la IBTM World de Barcelona, uno de los principales encuentros internaciones de la industria MICE donde Murcia continuará presentando su oferta ante compradores, asociaciones, agencias y organizadores especializados.
Paralelamente la Oficina continuará trabajando en nuevas candidaturas con horizonte 207, 2028 y 2029, así como acompañando técnicamente a los congresos ya confirmados para la ciudad.
Entre los proyectos previstos figura el XXIX Congreso Nacional de la Soc. Esp. Investigación Ósea y del Metabolismo Mineral (SEIOMM) que reunirá en octubre a más de 500 participantes en el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas, una candidatura que se ganó en el año 2023. El 55 Congreso Nacional de la Sociedad Española de Nefrología (SEN) y el 51 Congreso Nacional SEDEN que traerán a más de 1.500 especialistas durante la primera y segunda semanas de noviembre, ambas candidaturas que se ganaron en el 2024 y el 47 Congreso Nacional de la Sociedad Española de Medicina Interna (SEMI) Uno de los encuentros más grandes del año con más de 1.500 inscritos cuya candidatura se presentó y se ganó en el año 2025.
Junto a la captación comercial, el último cuatrimestre permitirá continuar avanzando en ámbitos estratégicos como la sostenibilidad, el legado y la mejora de la competitividad del destino, incorporando los aprendizajes y resultados obtenidos a través de la participación de Murcia en el Plan de Sostenibilidad y Legado MICE del Spain Convention Bureau.
“El turismo de reuniones necesita continuidad y planificación. Los congresos que estamos celebrando hoy comenzaron a trabajarse hace dos o tres años, y muchos de los contactos que estamos realizando durante 2026 serán los eventos que Murcia reciba en 2027, 228 o 2029” señala Carmen Antón.
Para la presidenta de los empresarios, el objetivo de los próximos meses está claro: “Tenemos que seguir saliendo a buscar negocio, presentando candidaturas y haciendo visible Murcia allí donde se decide el destino de los próximos congresos. Tenemos una Oficina especializada, empresas preparadas y una ciudad con argumentos para competir. Nuestro reto es convertir cada contacto en una oportunidad y cada oportunidad en un nuevo congreso para Murcia”.
Con esta hoja de ruta, la Oficina de Congresos de Murcia y la Asociación de Empresarios afrontan la recta final de 2026 con un objetivo común: transformar congresos capaces de generar economía, conocimiento, empleo y proyección para la ciudad de Murcia.
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