Murcia consolida su crecimiento como destino MICE con más de 1.200 reuniones y cerca de 166.000 asistentes durante el último año.
Murcia continúa consolidándose como uno de los destinos urbanos emergentes del turismo de reuniones en España. Así lo reflejan los resultados del Estudio de Reuniones del municipio de Murcia en 2025, elaborado por la Oficina de Congresos de Murcia, que confirma un importante crecimiento de la actividad congresual y profesional durante el último año.
Durante 2025, la ciudad acogió un total de 1.209 reuniones profesionales entre congresos, convenciones, jornadas, seminarios y simposios frente a las 1.038 celebradas en 2024, lo que supone un crecimiento del 16,5%. Además, la ciudad recibió a 165.715 asistentes, un 4,4% más que el año anterior.
Uno de los datos más relevantes del estudio, es el importante crecimiento del impacto económico directo generado por esta actividad, pasando de los 44,8 millones de euros generados en 2024 a los 55,6 millones de euros registrados en 2025 representando un incremento del 24,10%. Este crecimiento se ha visto especialmente impulsado por el aumento de las reuniones nacionales que crecieron un 76,4% y el consiguiente incremento del perfil de asistentes nacionales, de otras comunidades autónomas, que aumentaron en un 94,1%, consolidando a Murcia como un destino cada vez más competitivo y atractivo dentro del panorama nacional de congresos y eventos profesionales.
Igualmente, el estudio pone de manifiesto la consolidación de las reuniones empresariales y corporativas, destacando el crecimiento de las convenciones de empresa que aumentaron un 48,9% con respecto al año anterior y el gran volumen de Jornadas, Seminarios y Simposios que se celebraron de procedencia regional, lo que refleja así la fortaleza del tejido profesional, sanitario, universitario y asociativo de la Región de Murcia y el importante papel de la ciudad como punto de encuentro Regional.
Estos resultados evidencian la capacidad del turismo de reuniones para generar actividad económica transversal y beneficiar directamente a sectores como la hostelería, restauración, comercio, transporte, empresas de servicios, producción audiovisual, cultura y oferta turística de la ciudad.
El estudio confirma, además, un notable crecimiento del mercado nacional. Durante 2025, Murcia prácticamente duplicó el número de asistentes procedentes de otras comunidades autónomas, alcanzando los 58.406 delegados nacionales frente a los 30.096 registrados en 2024 con un incremento del 94,1%. Este crecimiento consolida la capacidad de atracción exterior del destino y refuerza el posicionamiento de Murcia dentro del panorama nacional de reuniones y congresos.
En paralelo, también se observa una evolución positiva en el segmento internacional, aumentando tanto el número de reuniones internacionales como el volumen de asistentes extranjeros, con un incremento del 102,1% lo que evidencia el potencial de crecimiento futuro del destino en mercados exteriores.
Por tipología, las jornadas, seminarios y simposios continúan siendo el formato predominante en la ciudad, reflejando la intensa actividad profesional, académica y asociativa que caracteriza a Murcia. No obstante, el estudio también destaca el crecimiento sostenido de congresos y convenciones de carácter nacional, especialmente vinculados a sectores estratégicos como el médico – sanitario, científico, empresarial y universitario, siendo precisamente los sectores médico – sanitario y el económico comercial los que continúan liderando la actividad congresual de la ciudad consolidando a Murcia como un destino vinculado al conocimiento, la innovación y la actividad profesional especializada.
Otro de los aspectos destacados del estudio es el elevado valor añadido del turismo de reuniones. Los congresistas presentan una estancia media de tres días y un gasto medio diario que alcanza los 268 euros en hoteles de cuatro estrellas, mientras que los asistentes a jornadas y convenciones mantienen igualmente niveles de gasto muy superiores a los del turismo vacacional convencional. Este perfil de visitante genera un importante retorno económico para la ciudad y contribuye directamente a la rentabilidad del sector hotelero urbano, especialmente en establecimientos de categoría media y alta.
El turismo de reuniones desempeña además un importante papel desestacionalizador, concentrando gran parte de su actividad durante los meses de primavera y otoño, especialmente en octubre, mayo, marzo y septiembre, favoreciendo así la estabilidad de la actividad turística y económica fuera de los periodos vacacionales tradicionales.
La presidenta de los Empresarios de la Oficina de Congresos de Murcia, Carmen Antón, ha valorado muy positivamente los resultados del estudio y ha destacado que “Murcia está demostrando que tiene capacidad, infraestructura y un tejido profesional preparado para competir con otros grandes destinos nacionales de turismo de reuniones. Los resultados reflejan el enorme trabajo conjunto que realizan empresas, instituciones, universidades, asociaciones y profesionales para posicionar a Murcia como una ciudad moderna, dinámica y preparada para albergar grandes eventos”.
Carmen Antón también ha querido poner en valor el impacto que esta actividad genera sobre la economía local: “El turismo de reuniones es uno de los segmentos que más riqueza genera para la ciudad. Detrás de cada congreso o reunión hay hoteles, restaurantes, comercio, transporte, empresas de audiovisuales, producción técnica y muchos profesionales que se benefician directamente de eta actividad”.
Desde la Oficina de Congresos de Murcia se destaca además que el crecimiento registrado durante los dos últimos años confirma la consolidación y madurez del destino, así como el importante potencial de crecimiento futuro en sectores estratégicos como el medico – sanitario, científico, universitario y empresarial.
El Turismo de Reuniones es uno de los segmentos estratégicos más interesantes para el desarrollo y posicionamiento de un destino urbano, no solo por su elevado impacto económico, sino también por su capacidad para proyectar imagen y marca de ciudad, generar conocimiento, atraer talento y dinamizar múltiples sectores económicos de forma transversal.
El desarrollo de este segmento requiere una visión estratégica a medio y largo plazo. La captación de congresos, convenciones y grandes reuniones profesionales no es inmediata, es el resultado de un trabajo constante de promoción, comercialización y posicionamiento. El turismo MICE necesita planificación, continuidad y una intensa labor de relaciones institucionales y profesionales. La participación en ferias especializadas, workshops, candidaturas, visitas de prospección, reuniones comerciales y acciones de promoción internacional forman parte de un proceso continuo.
Por ello, es fundamental mantener una estrategia estable y sostenida en el tiempo, basada en la colaboración público – privada y en el compromiso conjunto de instituciones y empresas para garantizar una captación de eventos de alto valor añadido.
Para la elaboración del presente estudio se ha realizado un exhaustivo proceso de recopilación, depuración y análisis de información procedente de las grandes sedes y salones de reuniones de la ciudad; – Salones de todos los hoteles, hospitales, Universidades, Cámara de Comercio, Fundaciones, Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas, así como otras sedes alternativas y singulares – como de diversas fuentes estadísticas y de inteligencia turística. Entre ellas destacan los datos facilitados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), la plataforma Smart Office DTI de la Región de Murcia y los índices de competitividad hotelera ARO de los Hoteles de Murcia, que han permitido complementar y contrastar la información obtenida directamente del sector.
La combinación de estas fuentes oficiales y especializadas aporta una visión integral de la actividad MICE en la ciudad, permitiendo analizar no sólo el volumen de reuniones y asistentes, sino también aspectos clave como la evolución de la demanda, la capacidad de atracción del destino, el comportamiento del visitante profesional, la competitividad del sector hotelero y la estimación del impacto económico generado por esta actividad, así el estudio ofrece una radiografía precisa y rigurosa de la situación actual del Turismo de Reuniones en Murcia, convirtiéndose en una herramienta estratégica de gran utilidad para la toma de decisiones, la planificación de acciones de promoción y la definición de futuras líneas de actuación orientadas al fortalecimiento de la competitividad del destino.
RESUMEN DE LOS DATOS MÁS SIGNIFICATIVOS:
- Durante el año 2025, se celebraron un total de 209 reuniones con una asistencia de 165.715 personas. Cifras claramente superiores a las del año anterior 2024, suponiendo un aumento del 16,5% en el número de reuniones y de un 4,4% en el número de asistentes (Tablas 1 y 4)
- 144 congresos con una participación de 353 congresistas
- 140 convenciones de empresa con una asistencia de 652 personas
- 925 jornadas, simposios y seminarios que convocaron a un total de 710 delegados.
- Analizando el tipo de reunión; el crecimiento más destacado ha sido en el segmento de las convenciones que aumentaron en un 48,9% reflejando un importante crecimiento de la actividad corporativa y empresarial de la ciudad. El número de las jornadas, seminarios y simposios también aumentó en un 14% y el número de congresos celebrados también lo hizo con un 3,6%. (Tabla 2). Examinando la procedencia de las reuniones; uno de los aspectos más destacados es el crecimiento de las reuniones nacionales con un 76,4% con respecto al año anterior. (Tabla 3).
- Analizando el perfil de a los asistentes a las reuniones celebradas en Murcia durante el año 2025, la gran mayoría de las personas que vinieron a Murcia para asistir a una reunión lo hicieron para asistir a una jornada o seminario, con un aumento del 13% con respecto el año anterior (Tabla 5). Observando el ámbito de procedencia, los asistentes internacionales y nacionales fueron los que más aumentaron con un 102,1% y un 94% respectivamente (Tabla 6)
- La ratio medio de delegados por evento ha sido de 137 personas, siendo la media de asistentes a los congresos de 322 congresistas, la media de asistentes a las convenciones de 126 delegados y la media de asistentes a las jornadas, seminarios y simposios de 110 personas. (Tabla 4)
- El gasto medio por participante y día para los que asistieron a los congresos se sitúa en 268€ para los que se alojaron en hoteles de cuatro estrellas y de 246€ para los que se alojaron en hoteles de tres estrellas. Este gasto incluye la cuota de inscripción, el alojamiento, la manutención y otros gastos extras como el transporte interno y las compras.
- La estimación del impacto económico directo en nuestra ciudad para el año 2025 ha sido de 55,7 millones de euros, representando una subida del 24,10% con respecto al año anterior. (Tabla 7)
- Durante el año 2025 ha aumentado el peso del sector privado como principal impulsor de la actividad en la ciudad de Murcia frente al sector público evidenciando una mayor implicación empresarial y corporativa en la celebración de reuniones y eventos profesionales en la ciudad (Tabla 8)
- En lo referente a los sectores generadores y temática de las reuniones, los sectores Económico – Comercial y Médico – Sanitario continúan liderando la actividad congresual en la ciudad, congregando entre los dos la mitad de las reuniones celebradas durante todo el año. (Tabla 9)
- Con respecto a la distribución mensual, el turismo de reuniones continúa desempeñando un importante papel desestacionalizador para la ciudad de Murcia. Los meses con mayor actividad fueron octubre, mayo, marzo y septiembre, por ese orden, concentrando entre ellos el 54,05% del total de toda la actividad. (Gráfico 4)
- En cuanto a las sedes de las reuniones, el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas concentró el 44,20% del total de todos los asistentes. (Gráfico 5)
TABLAS TÉCNICAS:
Tabla 1 – Reuniones celebradas en Murcia, según tipología y ámbito territorial. 2025
|
|
Congresos |
Convenciones |
Jornadas |
TOTAL |
|
Regionales |
27 |
85 |
580 |
692 |
|
Nacionales |
100 |
53 |
332 |
485 |
|
Internacionales |
17 |
2 |
13 |
32 |
|
TOTAL |
144 |
140 |
925 |
1.209 |
Fuente: Oficina de Congresos de Murcia a partir de datos de sedes
Tabla 2 – Reuniones celebradas según tipología. Comparativa 2024 – 2025
|
Reuniones celebradas según tipología |
2024 |
% |
2025 |
% |
Variación |
|
Número de Congresos |
139 |
13,39 |
144 |
11,91 |
+ 3,6% |
|
Número de Convenciones |
94 |
9,05 |
140 |
11,57 |
+ 48,9% |
|
Número de Jornadas, Seminarios, Simposios |
805 |
77,55 |
925 |
76,50 |
+ 14% |
|
Total |
1.038 |
100 |
1.209 |
100 |
+ 16,5% |
Fuente: Oficina de Congresos de Murcia a partir de datos de sedes
Tabla 3 – Reuniones celebradas según ámbito. Comparativa 2024 – 2025
|
Reuniones celebradas según el ámbito |
2024 |
% |
2025 |
% |
Variación |
|
Regionales |
742 |
71,48 |
692 |
57,23 |
– 6,7% |
|
Nacionales |
275 |
26,49 |
485 |
40,11 |
+ 76,4% |
|
Internacionales |
21 |
2,02 |
32 |
2,64 |
+ 52,4% |
|
Total |
1.038 |
100 |
1.209 |
100 |
+ 16,5% |
Fuente: Oficina de Congresos de Murcia a partir de datos de sedes
Tabla 4 – Asistentes recibidos en Murcia, según procedencia territorial y tipo de reunión. 2025
|
|
Congresos |
Convenciones |
Jornadas |
TOTAL |
|
Regionales |
18.893 |
10.115 |
72.440 |
101.448 |
|
Nacionales |
23.570 |
7.449 |
27.387 |
58.406 |
|
Internacionales |
3.890 |
88 |
1.883 |
5.861 |
|
TOTAL |
46.353 |
17.652 |
101.710 |
165.715 |
Fuente: Oficina de Congresos de Murcia a partir de datos de sedes
Tabla 5 – Asistentes recibidos según tipología de la reunión. Comparativa 2024 – 2025
|
Asistentes a las reuniones según su tipología |
2024 |
% |
2025 |
% |
Variación |
|
Asistentes a los Congresos |
51.049 |
32,16 |
46.353 |
28 |
-9,2% |
|
Asistentes a las Convenciones |
17.670 |
11,13 |
17.652 |
10,6 |
-0,1% |
|
Asistentes a las Jornadas, Seminarios |
90.000 |
56,70 |
101.710 |
61,4 |
+ 13% |
|
Total |
158.719 |
100 |
165.715 |
100 |
+4,4% |
Fuente: Oficina de Congresos de Murcia a partir de datos de sedes
Tabla 6 – Asistentes recibidos según su procedencia. Comparativa 2024 – 2025
|
Asistentes a las reuniones según su procedencia |
2024 |
% |
2025 |
% |
Variación |
|
Regionales |
125.723 |
79,21 |
101.448 |
60,85 |
-19,3% |
|
Nacionales |
30.096 |
18,96 |
58.406 |
35,03 |
+94,1% |
|
Internacionales |
2.900 |
1,82 |
5.861 |
3,51 |
+102,1% |
|
Total |
158.719 |
100 |
165.715 |
100 |
+4,4% |
Fuente: Oficina de Congresos de Murcia a partir de datos de sedes
Estimación Impacto Económico Directo:
Gasto medio para los asistentes a los Congresos:
|
AMBITO |
ALOJAMIENTO |
GASTO MEDIO |
DURACIÓN |
|
Nacional e Internacional |
Hotel 4 estrellas |
268€ |
3 días |
|
Hotel 3/2 estrellas |
246€ |
||
|
Otro tipo alojamiento |
210€ |
||
|
No se alojaron |
180€ |
||
|
Regional |
— |
120€ |
Gasto medio para los asistentes a Para los asistentes a las Convenciones:
|
AMBITO |
ALOJAMIENTO |
GASTO MEDIO |
DURACIÓN |
|
Nacional e Internacional |
Hotel 4 estrellas |
223€ |
2 días |
|
Regional |
— |
135€ |
Gasto medio para los asistentes a las Jornadas, Seminarios y Simposios:
|
AMBITO |
ALOJAMIENTO |
GASTO MEDIO |
DURACIÓN |
|
Nacional e Internacional |
Hotel 4 estrellas |
208€ |
2 días |
|
Hotel 3/2 estrellas |
186€ |
||
|
Otro tipo alojamiento |
150€ |
||
|
No se alojaron |
120€ |
||
|
Regional |
— |
60€ |
Estas cantidades incluyen: La inscripción, el alojamiento, la manutención, transporte interno, compras y otros.
Tabla 7 – Evolución Estimación Impacto Económico 2022 – 2025
|
Impacto Económico Directo |
Año |
Variación |
|
39.412.000€ |
2022 |
– 7% |
|
37.934.848€ |
2023 |
-3,7% |
|
44.870.794€ |
2024 |
+ 18,28% |
|
55.684.406€ |
2025 |
+ 24,10% |
Fuente: Oficina de Congresos de Murcia
Tabla 8 – Carácter generador de las reuniones. 2025
|
Carácter |
Año 2024 |
Año 2025 |
|
Vocación Pública |
47,01% |
41,19% |
|
Vocación Privada |
52,99% |
58,81% |
Fuente: Oficina de Congresos de Murcia a partir de datos de sedes
Tabla 9 – Sectores generadores de las reuniones. 2025
|
Sector Generador |
Año 2025 |
|
Económico – Comercial |
25,48% |
|
Médico – Sanitario |
25,14% |
|
Químico – Farmacéutico |
7,94% |
|
Social |
7,36% |
|
Docencia e Investigación |
7,03% |
|
Cultural |
6,29% |
|
Científico |
5,87% |
|
Tecnológico |
3,97% |
|
Público |
3,23% |
|
Universidad |
3,14% |
|
Otros |
4,55% |
Fuente: Oficina de Congresos de Murcia a partir de datos de sedes
Tabla 10 – Sectores generadores de las reuniones. 2025
|
Asistentes por rango |
Año 2024 |
% |
Año 2025 |
% |
Variación |
|
50 a 150 |
675 |
67,37% |
738 |
61,76% |
+9,3% |
|
151 a 250 |
211 |
21,06% |
359 |
27,53% |
+55,9% |
|
251 a 500 |
73 |
7,29% |
82 |
6,83% |
+12,3% |
|
501 a 1.000 |
19 |
1,90% |
20 |
1,67% |
+5,3% |
|
1.001 a 2.000 |
21 |
2,10% |
19 |
1,59% |
-9,5% |
|
Más de 2.000 |
3 |
0,30% |
7 |
0,59% |
+133,3% |
Fuente: Oficina de Congresos de Murcia a partir de datos de sedes
La Asociación de Miembros Colaboradores de la Oficina de Congresos de Murcia (AMCOCM) es la entidad encargada de la gestión de las competencias municipales asignadas a la Oficina de Congresos de Murcia para lo que recibe financiación, según Ley 38/2003 General de Subvenciones, mediante un Convenio de Colaboración suscrito con el Ayuntamiento de Murcia cuyo objetivo es la promoción de la ciudad de Murcia como sede de congresos, convenciones y reuniones de negocios, así como para la promoción turística del municipio de Murcia
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